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Mode ist der Bereich des Konsums, der am meisten für seine Rolle bei der Vermittlung von Informationen über die Persönlichkeit des Verbrauchers und seine Rolle in der sozialen Gruppe, der er angehört oder mit der er sich identifiziert, bekannt ist.
Dieses Bedürfnis nach Individualismus ist ein angeborenes Element des Menschen, aus dem sich die Suche nach Differenzierung und Einzigartigkeit durch den Kauf einzigartiger handgefertigter Produkte ergibt.
Sie stellt einen sehr starken emotionalen Nachfragetreiber dar, der die Art und Weise beeinflusst, wie Produkte wahrgenommen werden, und das daraus resultierende Kaufverhalten: Aus diesem Grund ist die Personalisierung des Verbrauchererlebnisses die Grundlage für den wachsenden Trend einiger Marken in den letzten Jahren einzigartige Produkte , frei von den Regeln der großindustriellen Produktion.
Das Angebot eines einzigartigen Produkts mit einem hohen wahrgenommenen Wert macht die Erfahrung des Kaufs und der Verwendung des Produkts für den modernen Verbraucher exklusiv und zufriedenstellend.
Gegenwärtig suchen immer mehr Verbraucher bewusst nach Produkten, die nach kurzer Zeit auf dem Markt nicht mehr erhältlich sein werden.
Die Verbreitung von Bekleidungs- und Accessoire-Kollektionen, die schnell wieder aus den Schaufenstern und Regalen der Ateliers verschwinden sollen, ist ein Phänomen, das es schon seit vielen Jahren gibt.
Man denke nur an die Kreuzfahrt- und Resort-Kollektionen, die in der Regel von den renommiertesten Modehäusern herausgegeben werden, um die Bedürfnisse der prestigeträchtigsten Klientel während des Winterurlaubs an warmen, exotischen Orten zu befriedigen.
Diese Nische des Modemarktes hat die Vergänglichkeit zu einer immanenten Eigenschaft gemacht: In den meisten Fällen endet der Lebenszyklus dieser Produkte mit der Zeit der Kreuzfahrt/des Urlaubs.
Der aktuelle Trendeiniger Marken geht jedoch über dieses Konzept der Saisonalität hinaus und konzentriert sich auf die Schaffungeinzigartiger Produkte, die, auch wenn sie nicht mehr auf dem Markt sind, nicht schnell aus der Mode kommen.
Seit den 1980er Jahren hat das Fast-Fashion-System dazu geführt, dass die Massengeschäfteverschiedener Modeunternehmen ihr Angebot mehr als monatlich erneuern.
Natürlich zwingt uns das Produktions- und Geschäftsmodell, das erforderlich ist, um einen so schnellen Umsatz und eine so große Auswahl zu bieten, um alle Gaumen (und alle Geldbeutel) gleichzeitig zufrieden zu stellen, dazu, die Einheitlichkeit der Produkte im Katalog aufzugeben.
Infolgedessen distanzieren sich immer mehr Marken von diesem kostengünstigen Ansatz, der die Produktion dem Produkt vorzieht.
Die Philosophie, die hinter dieser Entscheidung steht, besteht darin, in die Schaffung spezieller Kollektionen zu investieren, die eine begrenzte Auswahl an exklusiven Artikeln bieten, die mit viel Liebe zum Detail konzipiert und hergestellt werden.
Die repräsentativsten Beispiele für diesen Trend sind der zunehmende Erfolg einzigartiger handgefertigter Produkte, die eine anspruchsvolle und bewusste Kundschaft ansprechen, die auf den gesamten Kontext achtet, in dem der Kaufprozess stattfindet.
Die Sättigung des Marktes und die Verflachung des Angebots, die durch die Verbreitung des Massenproduktionsmodells hervorgerufen wird, stimulieren ständig die Nachfrage nach Differenzierung.
Heute sind es nicht nur die informierten und anspruchsvollen Verbraucher, die nach Produkten suchen, die Bedeutungen und Identitätswerte transportieren und Einzigartigkeit ausdrücken: Die Modewelt nimmt einen Trend vorweg, der immer mehr Bereiche des Marktes betreffen wird und eine größere Anzahl bewusster Käufer einbezieht.
